马口铁盒包装耍个性，卖萌只为生产力！

上期我们讲到了很多企业不乏大型企业，为了拉动产品的整体销量，扩大市场占有率，以此将产品外包装萌化来吸引消费者的注意力。我们也稍微提了一些关于产品包装卖萌的案例，那产品单纯只是依靠包装卖萌就能拉动销量吗？我们接着分析。

据笔者了解，现在老一代的消费者开始慢慢退出了消费的主流舞台，深受互联网影响的新年轻一代正逐步开始掌握消费的主导权。而以往那些包装主题陈旧，形象老化的产品也因为消费权的变更面临着淘汰，因此，如何才能吸引年轻消费者的目光，实现产品年轻化，做到产品与年轻消费者之间有更好的互动，是现在许多企业必须要考虑的事情。在这种消费主权变更的形势下，卖萌也就成为了最行之有效的手段，企业借助各种网络语言、时尚热点将马口铁盒包装萌化，能更好的开展与年轻消费者之间的沟通。

实际上，包装卖萌早之前便已经存在，2013年可口可乐公司就推出了一款昵称瓶的可乐，当时瓶身上就印着“做个好汉子”“最初的梦想”等广告语，依靠这种卖萌式的营销手段，这款可口可乐包装在社交网络上被网民大量分享，依靠昵称瓶的帮助，在产品推出的当季，可口可乐的销量较上年同期增长幅度就超过20%，也大大超出了公司当时定制的10%的预期增长销量目标，并且在广告界的中国艾菲奖中摘得全场大奖，可见这种独辟蹊径的营销方式威力之巨大。

从可口可乐昵称瓶到统一小茗同学再到张君雅小妹妹，可以发现，萌物所到之处往往战无不胜。萌化的包装被附加了快乐、容易传染、也易于分享，这种传播效果往往也是企业最乐于看到、最渴望达到的。从可口可乐卖萌包装的出现到现在，卖萌类马口铁盒包装的流行印证了一个趋势，即目前消费市场主流群体正在发生变化，现在的年轻消费主体，不再喜欢传统、陈旧的东西，所以为了产品能有好的销量，营销的新意应该对上他们的口味。不过，还得提醒各位企业一点，卖萌虽好，不过也得找到适合的点，不同的商品应该提取出不同的萌点，切忌和其他产品同日而语。

当然，现在的年轻消费者选择商品也不会单纯的因为萌包装，萌只是一种吸引消费者的营销手段，让消费者最终决定购买的关键还是在于内容，诸如可口可乐和统一因为其背后有强大的产品支持，所以卖萌包装才能获得成功。无论选择什么形式的马口铁盒包装，最关键的还是在于产品安全，消费者选择产品也就是选择了对公司的信任和保障，所以企业在选择卖萌包装的同时，还需要看到萌背后消费者对产品品质的信赖。在此基础上，企业再推出一些有特色和个性化的包装，才能让产品的宣传效果长期有效。