如何将色彩元素运用到铁盒包装上？

消费者在购买商品的时候，首先感觉的是色，然后才是形，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%，相关研究均表明色彩具有先声夺人的气势。在商品铁盒包装设计中，图形、文字都必须依赖于色彩的配合，换句话说色彩才是铁盒包装设计的关键；作为商业的包装设计,色彩在宣传商品方面更具视觉冲击力,对消费者的购买欲念会产生直接影响。同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想，产生不同、甚至是相反的爱憎情感，因此包装设计的成功与否，在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向；也就是说对于中国现代包装设计，传统色彩的研究和再应用具有举足轻重的作用。现今，包装的色彩设计已成为大众判断商品质量的一种直觉线索。色彩作为一种设计元素，在商品包装设计中是不容忽视的.

1 铁盒包装上色彩设计的基本特性

1.1 色彩元素在现代包装设计中具有象征性不同色彩会对人的心理、生理产生不同影响，从而产生不同的感染力。人们对于色彩往住会带有主观感情，各种颜色都不同程度地刺激着人们的视觉，并作用于人们的心理，从而使人们产生各种各样的感觉和联想。这就为包装设计人员提供了宽广的设计依据和丰富多彩的表现手法。在包装设计中的某种颜色，可以使人想到商品的颜色、味道。例如,在味觉方面,粉红、橘红等颜色会让人感觉到甜味,紫色、褐色让人感到苦味,鲜红色让人觉得辣味。在体觉方面,红色、橙色、黄色象征暖感,蓝色、紫色、蓝绿色使人产生冷感。比如，我们看到橙色包装的商品时，会想到橙汁饮料、橘子罐头等一类的商品；看到橙汁饮料，会让人联想到橙黄色并有酸、甜的感觉。看到白色的奶粉广告，会让我们联想到牛奶等等。因此，设计师要对色彩的象征意义进行深入了解，尤其在包装设计用色时应注意保留商品的形象色.

1.2 色彩元素在现代铁盒包装设计中具有流行性和民族性

色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的，它根据时代、地域或个人心理等诸多方面的不同而有所区别。各个国家、民族，由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境等影响而形成了不同的色彩习俗。可以说，不同的民族和国家对色彩含义的理解是大不相同的，如藏族以白色为尊贵的颜色，而忌用淡黄色、绿色；满族人喜爱黄、紫红、蓝色，而忌用白色等。色调设计应充分考虑这些传统习俗．才能使商品受到欢迎。中华民族是乐观的民族,在表达完整、喜庆、和谐的文化特征时,善于用红、黄绿、金色等为包装主色。黄色在东方代表尊贵、亮丽,西方基督教则视为耻辱;红色在西方作为战斗象征牺牲;伊斯兰教徒讨厌黄色,喜欢绿色,

认为它能驱病除邪;埃及人以蓝色为恶魔,喜欢绿色;巴拉圭普遍喜爱明朗色彩,但对象征国内三大政党的红、深蓝、绿三色使用十分谨慎;法国忌讳绿色的地毯,因为该国在举行葬礼时有铺绿树叶的风俗。因此，应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌，特别是进出商品包装上的色彩处理应注意适合国情。以提高商品在国际市场中的竞争力。而流行色是指某一区域在一定时期中流行的颜色，是某个时期内人们的共同爱好，带有倾向性的色彩。它在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用国际市场上，特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场。流行色的敏感性更高，作用更大。需要注意的是，在进行色彩设计时，设计师不能一味地追求流行，更不能一成不变，应根据国际形势、市场、经济等时代特征来改变，调节人们节奏和情感的需要。从而设计出完美的包装色彩。

1.3 色彩元素在现代铁盒包装设计中具有特质性

从信息的角度讲，包装色彩的应用一是要迅速传递商品信息，二是要防止市场上的信息干扰。为此，在包装设计中，有时为了“货架冲击力”，可运用“有悖常理”的特异手法。如乌龙茶包装盒，有人改用了黑色，在国际市场上收到良好的效果。因为深绿、褐色充斥着茶叶包装市场中，突然出现一种黑色包装，自然成了视觉中心，以此促进商品的销售。

2 色彩元素在中国现代铁盒包装设计中的运用

包装的色彩设计，是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合，构成一种视觉形象。给人以刺激和感情、情绪的感染，从而吸引消费者关注商品的包装，激起购买欲望和购买行为。色彩元素在包装设计中的具体设计和运用，需要把握以下几个重要的原则，只有运用得当，色彩这元素才能发挥其在包装设计中的功效。